O marketing de beleza está cada vez mais diluindo as fronteiras entre entretenimento, cultura da internet e experiências de marca imersivas. De colaborações cinematográficas a campanhas irreverentes com celebridades, criadas para viralizar nas redes sociais, as marcas estão encontrando novas maneiras de transformar lançamentos de produtos em momentos culturais.
As ações de marketing deste mês viram a Redken apostar em uma brincadeira com Sabrina Carpenter, a Bumble and bumble se inserir em um projeto cinematográfico estrelado por Charli XCX, e a MAC Cosmetics e a e.l.f. Cosmetics transformarem uma rivalidade de reality show entre Rob Rausch e Maura Higgins em um espetáculo de marketing nas redes sociais. Aqui estão as campanhas que chamaram a atenção da equipe da BeautyMatter em fevereiro de 2026.
A Redken colocou a reparação precisa no centro de sua marca por meio da campanha Just The Tips, estrelada pela Embaixadora Global da Marca, Sabrina Carpenter. A campanha lançou o Hair Bandage Balm, um tratamento sem enxágue da linha Acidic Bonding Concentrate, desenvolvido para tratar pontas duplas danificadas. O bálsamo promete religar as ligações quebradas e selar visivelmente as pontas duplas, além de suavizar as pontas danificadas e proteger contra o calor até 230°C. O comercial explora a estética divertida e vintage de Carpenter, usando seu cabelo brilhante e característico como referência visual para os resultados. O vídeo de 15 segundos, repleto de insinuações sexuais ousadas, inclui frases como “Só as pontinhas” e “Isso sim é um final feliz”, perfeitamente alinhadas com a música cheia de duplo sentido e a personalidade irreverente de Carpenter. A Redken equilibra a narrativa inspiradora com a celebridade e a funcionalidade do produto, que reflete sua personalidade.
A Bumble and bumble explorou a cultura musical e a narrativa cinematográfica por meio de sua parceria com o novo filme em estilo mockumentário da A24, The Moment, estrelado por Charli XCX. A marca de cuidados capilares da Estée Lauder Companies trabalhou em estreita colaboração com o cabeleireiro principal Matt Benns para criar os looks de cabelo vistos ao longo do filme, que acompanha a estrela pop enquanto ela se prepara para sua primeira turnê em arenas. Produzido pela A24, o projeto se baseia na longa relação criativa da Bumble and bumble com Benns e Charli XCX, posicionando a marca dentro da identidade visual da artista. Ao se inserir nos bastidores de um projeto cinematográfico com foco na música, a Bumble and bumble reforça sua conexão com a moda, a performance e a cultura pop, enquanto exibe seus produtos através da lente de uma produção narrativa.
A MAC Cosmetics apostou tudo no espetáculo da cultura pop para anunciar seu lançamento na Sephora, escolhendo Rob Rausch, vencedor do reality show The Traitors US e ex-participante do Love Island USA, como o rosto inesperado da revelação. Em uma imagem da campanha estampada em outdoors na Times Square, Rausch posou sem camisa em frente a um espelho com o anúncio “MAC está na Sephora” escrito com batom vermelho.
