O sucesso comercial do gênero revela uma profunda reformulação do mercado e da cultura popular.
Até o final de 2025, a música latina nos Estados Unidos terá feito mais do que crescer: ela terá remodelado o cenário cultural da indústria musical global. O que antes se restringia a playlists de nicho e paradas musicais segmentadas, do reggaeton ao regional mexicano, tornou-se agora parte essencial da experiência musical americana, impulsionada pelo streaming, apresentações ao vivo e o poder comercial de seus astros.
De acordo com relatórios recentes do setor, a participação da música latina na receita musical dos EUA continua a crescer, superando o crescimento de praticamente todos os outros gêneros. O streaming, principal fonte de receita da indústria, gerou quase meio bilhão de dólares apenas no primeiro semestre do ano, com a música latina representando cerca de 9% do total nacional, um aumento em relação aos 8,1% de 2024.
Liderando essa ascensão cultural e comercial está Bad Bunny, o artista porto-riquenho cuja influência atingiu o ápice em 2025. Seu álbum Debí Tirar Más Fotos dominou as plataformas digitais e as paradas da Billboard, enquanto o anúncio de que ele seria a atração principal do show do intervalo do Super Bowl de 2026 provocou um aumento de 26% em seus streams nos EUA – um efeito tradicionalmente reservado para superestrelas do pop anglo-saxão. A Entertainment Weekly chegou a nomeá-lo um dos seus “Artistas do Ano”.
No entanto, o sucesso de Bad Bunny faz parte de um fenômeno mais amplo. A ícone colombiana Shakira realizou o que foi descrito como a maior turnê latina de 2025 nos Estados Unidos, com 22 shows esgotados em estádios e mais de 700 mil ingressos vendidos – um marco incomum para artistas de língua espanhola. Ao mesmo tempo, o grupo mexicano Grupo Frontera recebeu duas indicações ao Grammy, sinalizando que a música regional mexicana consolidou seu lugar no topo da indústria musical dos EUA.
Essa ascensão reflete mudanças mais profundas nos padrões de consumo. A música latina foi identificada como o gênero de crescimento mais rápido no mercado de streaming dos EUA, liderando consistentemente os indicadores trimestrais e expandindo sua base de ouvintes em todas as faixas etárias e demográficas. Plataformas como Spotify, Apple Music e YouTube Music ampliaram seu alcance ao integrar sucessos latinos em playlists globais.
De uma perspectiva histórica, esses desenvolvimentos parecem menos surpreendentes do que inevitáveis. Na última década, a música latina evoluiu de colaborações ocasionais com outros gêneros musicais para um domínio global consolidado, transformando-se de um nicho em mainstream. O que antes era considerado periférico agora lota estádios, lidera as paradas musicais e quebra barreiras linguísticas.
Em 2025, a música latina fez mais do que liderar as paradas musicais; ela redefiniu a trilha sonora da vida americana. E se essa tendência continuar, a próxima década não só consolidará suas conquistas, como também posicionará firmemente a música latina no centro do futuro cultural global.
