A colaboração de Erling Haaland com uma marca líder de cerveja americana causou uma reação negativa na sua terra natal, a Noruega, onde a publicidade ao álcool é proibida.
A Copa do Mundo patrocina a contratação do atacante do Manchester City e da Noruega pela Budweiser para ajudar a lançar seu vídeo promocional “Let It Pour” junto com o ex-técnico do Liverpool, Jürgen Klopp, gerou críticas de grupos de campanha, que descreveram o acordo comercial de Haaland na preparação para o torneio deste verão como “trágico”.
Haaland disse em um comunicado à imprensa: “Na minha primeira Copa do Mundo, vou dar tudo de mim em campo, então a campanha Let It Pour da Budweiser realmente ressoa em mim porque reflete exatamente como me sinto em relação ao torneio”.
A campanha está a ser lançada em 40 países, mas não na Noruega.
Inger Lise Hansen da Actis, uma organização guarda-chuva que trabalha na política e prevenção de drogas, disse ao Dagbladet: “Penso que isto é muito especial. Que alguém que está preocupado com a saúde – o que penso que Haaland está – escolha ser um objecto de marketing para uma marca de álcool. É especial que isso aconteça durante um período em que ele representa a Noruega, onde a publicidade ao álcool é ilegal.
“Não se trata de pessoas que não podem beber cerveja quando assistem a uma partida de futebol, mas de que é o nosso herói esportivo que está ajudando a anunciar um produto que causa lesões e riscos.”
Hanne Cecilie Widnes, da IOGT, uma organização voluntária de prevenção das drogas, ficou igualmente irritada com o facto de um jogador de futebol idolatrado pela juventude do país promover o álcool através de um anúncio de cerveja.
“Gostaria que a Federação Norueguesa pudesse pôr fim a isto. É trágico que Haaland não veja o quão negativo é para as crianças e os jovens. Ele é um grande herói para muitos jovens em muitos países. É desafiante e muito triste.” Widnes pediu à federação norueguesa de futebol que “coloque o pé no chão. Isto é muito problemático”.
Runar Pahr Andresen, da Federação Norueguesa, defendeu o direito de Haaland de fazer parceria com a Budweiser, desde que a campanha não inclua a nação nórdica. “Haaland celebrou um acordo pessoal com um dos maiores patrocinadores da Copa do Mundo da Fifa, o que ele naturalmente tem a oportunidade de fazer. Podemos confirmar que estamos informados sobre a colaboração. A NFF tem diretrizes para jogadores durante o período em que estão designados para a seleção nacional, mas um jogador pode participar de uma campanha de marketing global para um patrocinador da Copa do Mundo.”
Andresen acrescentou: “Uma vez que a publicidade ao álcool é ilegal na Noruega, nós, como federação, não podemos, obviamente, celebrar acordos com produtores de cerveja no mercado norueguês. A Budweiser é um patrocinador global e de longa data da FIFA, e tem todo o direito de comercializar os seus produtos em países onde tal comercialização é legal”.
Haaland não respondeu ao pedido de comentário do Dagbladet.