Durante décadas, a Copa do Mundo pertenceu às emissoras. Os torcedores se reuniram em torno da televisão, assistiram ao jogo ao vivo ou assistiram aos destaques mais tarde naquela noite. No Reino Unido, a BBC e a ITV atuaram como guardiãs, decidindo quais histórias seriam contadas e como o público vivenciaria o maior torneio de futebol.
Esse mundo ainda existe. Milhões de pessoas assistem aos jogos ao vivo pela televisão e as emissoras continuam dominantes quando se trata de direitos e acesso. Mas ao lado deles, surgiu outra camada de mídia futebolística.
Enquanto equipes de televisão percorrem a América do Norte cobrindo os jogos, os criadores de conteúdo constroem suas próprias Copas do Mundo online. Alguns hospedam acompanhantes ao vivo. Outros produzem análises diárias no YouTube. Muitos estão documentando a cultura dos torcedores, as comunidades da diáspora e as histórias que existem além dos 90 minutos em campo. Para um número crescente de torcedores, especialmente os mais jovens, a Copa do Mundo é apenas mais um evento esportivo que pode ser vivenciado pelos criadores antes, durante e depois do início da partida. Poucas pessoas personificam mais essa mudança do que Jide Maduako, que se propôs um ambicioso desafio para o torneio: viajar para todos os países da Copa do Mundo e documentar a cultura do futebol ao longo do caminho.
“Faço documentários onde mergulho na cultura de um time de futebol”, diz. “Sempre que chego em algum lugar, tenho a missão de me tornar um morador local. A Copa do Mundo tem sido bastante inacessível para muitas pessoas. Se as pessoas não conseguem comparecer à Copa do Mundo, quero levar a Copa do Mundo para as pessoas.”
Ele passa os dias filmando, transmitindo ao vivo e participando de festas locais. Muito disso acontece ao vivo no Twitch, onde os espectadores se tornam efetivamente participantes da cobertura. “O que percebi com a transmissão ao vivo é que, na verdade, é melhor levar as pessoas ao longo da jornada. Algumas pessoas do meu público dirão: ‘Você deveria fazer isso’, ‘Você deveria comer isso.’ Eles me dão recomendações.”
Jide Maduako assumiu o ambicioso desafio de viajar por todos os países da Copa do Mundo e documentar a cultura do futebol ao longo do caminho. Fotografia: saintjidz/Instagram
O resultado é algo fundamentalmente diferente da cobertura televisiva tradicional. Em vez de um produto acabado apresentado aos espectadores, o conteúdo evolui em tempo real com a contribuição do público. Essa distinção está no cerne da razão pela qual os criadores se tornaram cada vez mais influentes na mídia do futebol.
“As pessoas também confiam em nós – e não apenas em termos do meu público”, diz Maduako. “Quer eu esteja no Brooklyn ou em algum lugar da África, porque sou um homem negro e parece que deveria estar lá, isso me permite obter uma história mais autêntica. Ao contrário das empresas de mídia, que precisam obter autorização para ir a determinados lugares, não temos paredes. A mídia tradicional pode ser tão corporativa que o processo é mais longo. Nesse ponto, a história desaparece.” Eu me vejo como um jornalista independente. Estou criando conteúdo mais voltado para a missão. Sempre chamei isso de edutainment – educação para entretenimento.”
Esse sentimento é repetido por Manny Brown, que cria conteúdo há quase 15 anos. Durante esta Copa do Mundo, ele apresenta The Build Up, um programa do YouTube produzido com o Grupo Lego que combina discussão, jogos e interação do público, com convidados como Harry Aikines-Aryeetey, Harry Pinero e Lauren Hemp. Brown vê os programas liderados por criadores como outra forma de os fãs se envolverem com o torneio. “É um propósito diferente”, diz ele. “O objetivo é envolver e entusiasmar as pessoas com os jogos. Tem o potencial de acompanhar a mídia tradicional.”
Agora, mais do que nunca, Brown acredita que os telespectadores procuram cada vez mais personalidades e perspectivas diferentes junto com a transmissão ao vivo. “As pessoas sempre procuram o que é fresco e depois ficam por aqui quando isso atende ao que procuram”, diz ele. “Você tem muitos grandes criadores que apareceram e as pessoas estão assistindo sua cobertura porque estão mostrando uma perspectiva diferente que você não teria da Copa do Mundo.”
Essa perspectiva é compartilhada por Lyés Bouzidi, que está na Copa do Mundo trabalhando em programas da Sports Illustrated e de um programa afiliado à Fifa produzido pela Goal e Aramco enquanto cria conteúdo para suas próprias plataformas. Nunca tendo medo de expressar seus pensamentos como torcedor da Argélia e do Manchester United, ele ocupa um espaço entre a radiodifusão tradicional e a cultura do criador independente.
“Não sou arrogante o suficiente para pensar que, não importa quantos espectadores eu consiga, poderei competir com potências históricas como a BBC e a ITV”, diz ele. “O dia em que começo a pensar que é o dia em que alguém precisa me dar um tapa na nuca. Eu os vejo como o padrão. Mas eles existem em seu próprio espaço e eu existo no meu.”
pular promoção de boletim informativo Boletim informativo gratuito | Todos os dias da semana
Inscreva-se no Futebol Diário
Comece a noite com a visão do Guardian sobre o mundo do futebol
após a promoção do boletim informativo
O conteúdo de Lyés Bouzidi ocupa o espaço entre a radiodifusão tradicional e a cultura do criador independente. Fotografia: lyesbouzidi10/Instagram
Essa separação também lhe dá algo que ele acha que as emissoras tradicionais nem sempre conseguem oferecer: liberdade editorial. “Sou muito teimoso”, diz ele. “Essa é uma vantagem de ter uma plataforma própria. Tenho total liberdade para falar sobre qualquer coisa.” Ele reconhece que isso acarreta compensações. “Se traduzirmos isso como sendo crítico da Fifa ou crítico dos EUA não permitirem que as pessoas entrem no país e o tratamento dado à seleção iraniana… Estou plenamente consciente de que o quão teimoso sou bloqueia as bênçãos em termos de querer ir aos jogos através da Fifa ou de trabalhar com a Fifa em qualquer função. Mas isso é uma desvantagem para os muitos profissionais que tenho.”
Manny Brown, criador de conteúdo, participando de uma partida beneficente com Franck Ribéry. Fotografia: Imagens SOPA/LightRocket/Getty Images
Essa independência é parte da razão pela qual o público recorre cada vez mais aos criadores. “A quantidade de opções que alguém tem depois de um jogo para ouvir os pensamentos de alguém é quase infinita”, diz Bouzidi. “Isso não quer dizer que se você estiver assistindo a um criador de conteúdo em vez do pós-jogo na BBC ou ITV, o criador de conteúdo estará trazendo informações melhores. Mas talvez os espectadores queiram o ponto de vista de um torcedor em vez de um ex-jogador falando sobre algo de uma perspectiva que eles nunca conseguiram entender.
“Eu estava assistindo a Argélia na ITV. E com todo o respeito às emissoras e comentaristas – eles fizeram o melhor trabalho que puderam – eu sei, no fundo, nenhum desses caras sabe mais sobre a Argélia do que eu. Sempre haverá uma diferença entre alguém que respira o time e alguém que está começando a lidar com eles na noite anterior.”
Brown também vê a mudança refletida na forma como as pessoas assistem ao futebol. “Os torcedores mais jovens consomem futebol em rajadas”, diz ele. “As pessoas estão consumindo futebol através das redes sociais ou através dos olhos de um criador de conteúdo, seja através de uma exibição ou de destaques, em vez de apenas assistir a um jogo de futebol de 90 minutos.
“Se olharmos para a grande mídia, eles estão tentando seguir esse modelo. Eles estão adquirindo personagens que você talvez não veja na mídia tradicional. Os criadores são uma parte enorme do torneio e é apenas uma questão de tempo até que órgãos como a Fifa implementem mais. Cinco ou seis anos atrás, os criadores ainda não eram levados a sério. A maneira como eles estão cobrindo esta Copa do Mundo é algo que nunca vimos antes.”