Taylor Swift entrou com pedidos de marca registrada de sua voz e imagem, em um movimento aparentemente projetado para proteger contra o uso indevido de IA.
Em 24 de abril, a empresa de Swift, TAS Rights Management, apresentou três pedidos de marca registrada, relata a Variety. Duas delas são marcas registradas sonoras que cobrem Swift dizendo as frases “Ei, é Taylor Swift” e “Ei, é Taylor”.
O terceiro pedido busca registrar a conhecida foto de Swift no palco durante sua turnê Eras, descrevendo “uma fotografia de Taylor Swift segurando uma guitarra rosa, com uma alça preta e vestindo um macacão multicolorido iridescente com botas prateadas. Ela está em um palco rosa em frente a um microfone multicolorido com luzes roxas ao fundo”.
A mudança ocorre depois que Matthew McConaughey registrou sua famosa frase de efeito “Tudo bem, tudo bem, tudo bem” de Dazed and Confused, de 1993, além de outros usos não autorizados de sua imagem e voz em janeiro deste ano.
“Minha equipe e eu queremos saber que quando minha voz ou imagem for usada, é porque eu a aprovei e aprovei”, disse McConaughey em comunicado. “Queremos criar um perímetro claro em torno da propriedade, com consentimento e atribuição como norma em um mundo de IA.”
A imagem de Swift tem sido usada em muitas imagens de IA e deepfakes, incluindo imagens sexualmente explícitas falsas criadas por IA. Em 2024, Donald Trump postou inúmeras imagens de IA no Truth Social que mostravam falsamente Swift endossando-o para presidente. O Guardian abordou um representante de Swift para comentar.
“A tentativa de registrar a voz falada de uma celebridade é um novo uso do registro de marca que não foi testado em tribunal antes”, disse o advogado de propriedade intelectual Josh Gerben em um blog.
“Historicamente, os cantores dependiam da lei de direitos autorais para proteger suas músicas gravadas”, acrescentou. “Mas as tecnologias de IA permitem agora aos utilizadores gerar conteúdos inteiramente novos que imitam a voz de um artista sem copiar uma gravação existente, criando uma lacuna que as marcas registadas podem ajudar a preencher.
“Ao registrar frases específicas ligadas à sua voz, Swift poderia potencialmente desafiar não apenas reproduções idênticas, mas também imitações que são ‘confusamente semelhantes’, um padrão fundamental na lei de marcas registradas.”
Swift possui mais de 50 marcas registradas relacionadas ao seu nome e títulos de álbuns, bem como letras de músicas importantes. Após o lançamento de seu álbum 1989 em 2014, ela registrou as marcas “This doentio beat” e “We never go out of style”, frases que aparecem em sucessos Shake It Off e Style.
Em 2024, ela registrou Female Rage: The Musical, referindo-se a um segmento da turnê Eras em que ela cantou músicas de seu álbum The Tortured Poets Department.