O Xbox quer que os jogadores se sintam como “jogadores do Xbox” novamente. Para fazer isso, a empresa por trás do grande “X” verde precisa recuperar todos os jogadores que perdeu em sua busca estúpida por assinaturas de jogos. Conhecendo os jogadores de hoje e seu desejo por uma era de jogos mais simples – e menos anticonsumidor –, pode ser a melhor e única aposta do Xbox.
Na quinta-feira, o novo CEO do Xbox, Asha Sharma, e o diretor de conteúdo, Matt Booty, publicaram um memorando interno enviado à equipe do Xbox. A carta revelou que a marca “Microsoft Gaming” agora era – simplesmente – “Xbox” novamente. Separar-se da Microsoft é uma jogada inteligente. É a última marca do monólito tecnológico totalmente voltada para o consumidor. O portfólio mais amplo da Microsoft parece um conselho de conspiração de Charlie Kelly para contratos governamentais (e militares), B2B e IA.
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A liderança anterior do Xbox sob Phil Spencer passou os últimos anos deixando o Xbox Series S e o Series X cair na obscuridade. Em 2026, o novo objetivo do Xbox é colocar as bundas dos jogadores nos assentos, e isso significa retornar aos consoles da “9ª Geração”.
Em entrevista ao jornalista de jogos Stephen Totilo, Sharma disse: “Estamos investindo novamente no (Xbox Series S/X) como uma experiência de primeira classe e queremos ter certeza de que todos os jogadores que desejam estar na Geração 9 estejam na Geração 9 com um ótimo console com atualizações regulares.” De acordo com Tom Warren do The Verge, essas atualizações podem ocorrer a cada duas semanas.
A chefe do Xbox, Asha Sharma, também mencionou ontem durante sua reunião geral que as equipes se reúnem diariamente no Projeto Helix e que também haverá atualizações quinzenais do console Xbox Series S/X até o final do ano. O reinvestimento no Xbox OS é muito interessante.
-Tom Warren (@tomwarren) 24 de abril de 2026
O Xbox Series X agora custa US$ 600 para a edição digital, US$ 150 a mais do que em 2020. O console tem custo equivalente ao PlayStation 5 após recentes aumentos de preços. Antes e depois das mudanças apocalípticas de preços de 2025, o Xbox ficou atrás do PS5 nas vendas de consoles. Sharma disse a Totilo que “queria ver o Xbox (divisão) voltar a crescer no próximo ano”. Parte desse novo impulso é uma assinatura Xbox Game Pass Ultimate de baixo custo. A queda no preço atraiu elogios dos jogadores, mesmo que sacrifique a chance de jogar títulos Call of Duty no dia do lançamento.
Os custos altíssimos da Série S/X não ajudarão a trazer de volta o crescimento. O PlayStation 5 Pro de US$ 900 com seu upscaler atualizado é atualmente o console mais poderoso que você pode comprar fora dos PCs. Com o Projeto Helix no horizonte e um possível lançamento em 2027, poucos jogadores gostariam de comprar um console de última geração que custasse mais do que no dia do lançamento. Portanto, tudo se resumirá às vendas de jogos e periféricos. Sharma e Booty foram explícitos que ainda estão fazendo análises internas de custo/benefício sobre exclusividade de console. Para atingir o crescimento, e muito menos a lucratividade, eles precisam de mais jogadores para aderir, especificamente mais usuários ativos diários, ou DAU.
O Xbox não precisa de novos jogadores; precisa de jogadores antigos © Joshua Seiler / Shutterstock
Na verdade, Sharma quer que os jogadores que costumavam jogar no Xbox voltem ao grupo. O boca a boca é muito importante nos círculos de jogos quando as margens são tão pequenas. É por isso que Sharma e Booty mencionaram novos acessórios e periféricos para os jogadores existentes da Série X. O braço de jogos da Microsoft já conta com uma equipe focada nas experiências dos jogadores. O grupo adicionou recentemente novos visuais e efeitos sonoros às conquistas. Lembrar os jogadores dos pops e celebrações originais por conseguirem conquistas raras em seu Xbox 360 é como uma dose de dopamina nostálgica direto na veia grande.
Você pode testemunhar esse jogo de nostalgia claramente no logotipo redesenhado do Xbox. Em vez de um X branco suave em um fundo preto, a nova versão é impregnada de um néon verde que lembra imediatamente a edição especial original do console Halo Xbox em tons nucleares.
Nós somos o Xbox pic.twitter.com/tJs10kGLwn
–Xbox (@Xbox) 23 de abril de 2026
Sharma – apesar de ter sido criticada por sua falta de experiência em jogos quando entrou pela primeira vez – chegou a esse ponto depois de menos de dois meses no trabalho. Ela disse todas as coisas certas para deixar os fãs do Xbox animados novamente. Resta esperar e ver se a empresa cumpre suas promessas.
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