A Disney+ garantiu pela primeira vez os direitos ao vivo dos jogos da Liga dos Campeões masculina, com a Uefa atraindo um novo comprador no leilão de pacotes de transmissão para sua principal competição de clubes.
A Disney foi apontada como licitante preferencial em vários países europeus, um dos quais se presume ser a Suécia, no leilão de 19 mercados de televisão para o ciclo 2027-31 que terminou esta semana.
O sucesso da Disney é significativo para a indústria porque será a primeira vez que a empresa norte-americana compra os direitos da Liga dos Campeões e demonstra o apelo cada vez maior da competição para emissoras e streamers.
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O anúncio dos licitantes vencedores será feito pela UC3, a joint venture de propriedade da Uefa e do grupo de lobby European Football Clubs, que administra o braço comercial das competições europeias de clubes de elite.
A Uefa e a UC3 garantiram no ano passado aumentos entre 20% e 30% nos seus negócios existentes no leilão para os cinco maiores mercados europeus do Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália e França, e estima-se que tenham alcançado um crescimento adicional de dois dígitos na actual ronda de vendas.
O leilão recente foi para direitos da Liga dos Campeões na Áustria, Bélgica, Brasil, Bulgária, Canadá, América Central, Chéquia, Dinamarca, Finlândia, México, Noruega, Polónia, Portugal, República da Irlanda, Roménia, Eslováquia, América do Sul, Suécia e Suíça.
As propostas vencedoras da Disney ocorrem depois que outra empresa de streaming, Paramount+, comprou os direitos da Liga dos Campeões no Reino Unido e na Alemanha em novembro passado.
Este resultado será bem recebido pelos clubes e ligas nacionais porque demonstra a crescente procura de direitos de futebol e não desviará recursos de grandes detentores de direitos, como Sky Sports, TNT Sports ou Dazn.
A UEFA prevê que o valor total dos seus direitos televisivos ultrapassará os 5 mil milhões de euros (4,3 mil milhões de libras) por ano quando os concursos forem concluídos e, tal como o Guardian informou este mês, também espera arrecadar mais de mil milhões de euros anualmente através de acordos comerciais.
A UC3 nomeou a agência americana Relevent Football Partners no ano passado para lidar com as licitações de TV e patrocínio, encerrando a associação de 30 anos da Uefa com a agência suíça Team, e nesta fase isso parece ter sido um sucesso.
O interesse da Disney pelos direitos do futebol vem crescendo há algum tempo e provavelmente aumentará. A empresa detém direitos pan-europeus exclusivos para a Liga dos Campeões feminina até 2030 e direitos da Liga Europa e da Liga Conferência na Suécia e na Dinamarca.
Uefa, UC3 e Relevent não quiseram comentar.