Taylor Swift protege muito sua imagem aos olhos do público. Acontece que ela também é bastante protetora aos olhos da IA. Agora, a estrela pop está seguindo um plano estabelecido por Matthew McConaughey para potencialmente criar um escudo legal que protegeria sua imagem de ser usada em resultados generativos de IA de uma forma que ela não aprova.
A Variety informou pela primeira vez que a estratégia de Swift inclui três pedidos de marca registrada junto ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, que foram apresentados em seu nome por sua empresa TAS Rights Management, que lida com questões de propriedade intelectual e direitos autorais da estrela pop.
Duas das marcas registradas são o áudio de sua voz, a primeira dizendo: “Ei, é Taylor Swift” e a outra dizendo: “Ei, é Taylor”. Você sabe, coisas clássicas de Taylor Swift para dizer. A terceira marca registrada é visual, cobrindo uma foto de Swift no palco. É descrito no aplicativo como “uma fotografia de Taylor Swift segurando uma guitarra rosa, com uma alça preta e vestindo um macacão multicolorido iridescente com botas prateadas. Ela está em um palco rosa em frente a um microfone multicolorido com luzes roxas ao fundo”.
Por que registrar marcas registradas para esses marcadores, francamente, bastante comuns de uma das pessoas mais famosas do planeta? É uma continuação de uma estratégia desenvolvida pela equipe jurídica de Matthew McConaughey, que entrou com proteções semelhantes tanto para o áudio (McConaughey dizendo: “Tudo bem, tudo bem, tudo bem”, que parece um pouco mais icônico do que “Ei, é Taylor”) e imagens do ator.
A ideia é retirar as referências de uma celebridade que uma pessoa pode tentar imitar usando IA generativa e criar uma solução para qualquer contestação legal que essas pessoas famosas possam querer trazer contra uma reprodução não autorizada de sua imagem.
Essa é uma preocupação crescente para as celebridades, e Swift já foi fundamental em vários escândalos de IA. Em 2024, ela foi vítima de uma campanha pornográfica deepfake generalizada que se espalhou pelo X de Elon Musk, na qual os usuários criaram imagens dela não consensuais e sexualmente explícitas que foram vistas milhões de vezes. Ela também teve que se manifestar depois que o então candidato Donald Trump postou um vídeo gerado por IA retratando Swift endossando-o para presidente, o que ela não fez.
A abordagem apresentada por McConaughey e copiada por Swift ainda não foi testada legalmente e pode ser difícil de implementar. Provavelmente, tudo se resumiria a provar que o material de marca registrada está no conjunto de dados de treinamento que, em última instância, produziu uma réplica generativa de IA da pessoa em questão. Mas se a estratégia realmente funcionaria em tribunal é provavelmente menos importante do que a simples ameaça da mesma. É provável que a ideia apenas coloque outro clube no saco, o que pode assustar as empresas de IA de tentarem fazê-lo.
Isso é ótimo para celebridades que podem registrar marcas registradas e defendê-las em tribunal. O resto de nós, infelizmente, tem que conviver com nosso nome, imagem e semelhança sendo alimento para a máquina até que literalmente qualquer legislador faça seu trabalho para nos proteger.
